演算法:累垮 YouTuber 的最後一根稻草

演算法:累垮 YouTuber 的最後一根稻草 如果要用一個詞來形容 YouTuber,你會先想到哪個詞呢?YouTuber 很瘋狂、很有趣、很鬧、很有創意、看完 YouTube 覺得長知識?如果反問 YouTuber 這個問題,他們可能會說自己過勞……夢想中的工作卻不開心《衛報》指出,他們發現這 1~2 年有越來越多 YouTuber 在頻道説自己很累、精疲力盡、很想休息一下。20 歲的菲裔加拿大人 YouTuber 米利斯(Elle Mills)就在影片說:「為什麼我他媽的這麼不開心,這不合理,你懂我的意思,因為這實際上就是我他媽的夢想,但我他媽的不開心。」「這不是我期待的,我總是備感壓力,我的焦慮和憂鬱讓事情變得更糟,我正等著被自己逼到臨界點。」YouTuber 當到要求助不僅如此,另一位擁有 120 萬訂閱人次的 YouTuber 赫里甘(Austin Hourigan)則回憶,他曾在一場 YouTuber 和直播主的聚會打趣地說:「我認為每一個用 YouTube 謀生的人都應該獲得免費治療師兌換券」,結果現場的人都悲傷地笑了。事實上赫里甘現在有接受治療,也有定期吃藥。究竟是什麼原因,造成 YouTuber 身心俱疲到不得不求助專業治療師?《衛報》認為,壓垮這些 YouTuber 的因素就是深不可測的演算法。▲ 在 YouTube 上傳影片並不難,但如果想成為網紅 YouTuber,或許就需要不停上傳影片要紅要先掌握演算法就像 Facebook 不曾公開演算法規則,YouTube 也不願公開演算法運作機制。如果一名 YouTuber 想在 YouTube 占有一席之地,他就必須掌握 YouTube 演算法,因為比起節目內容,演算法決定了 YouTuber 製作的影片會如何呈現在觀眾面前。即使 YouTuber 把影片做得再好,如果沒辦法乘著演算法擠上 YouTube 搜尋清單的前幾名,或出現在側邊推薦影片,便很難讓潛在的觀眾看到。一天不上傳排名就會掉以李斯(Matt Lees)來說,當他第一次嘗到爆紅的滋味後,開始當起全職 YouTuber。接著他發現,YouTube 的觀眾期待 YouTuber 不停更新影片,YouTube 的演算法設計也是如此,只要一天不上傳影片,他的 YouTube 搜尋排名就會往下滑。越暴躁越受網友歡迎李斯回憶,他接了更多工作,忙到幾乎沒有休息時間,臉色很差,製作一支 YouTube 影片的時間變得越來越匆忙,他面對鏡頭時也越來越暴躁。但鏡頭前的他越暴躁,網友越買單,他又變得更受歡迎。他說:「爭議性的內容是當今媒體之王,而 YouTube 會強化這些讓人興奮的東西」、「這是最惡質的──讓你崩潰的點,正是演算法最愛你的那一點。」▲ 你會覺得 YouTube 的影片看來看去都很像嗎?YouTuber 麥克唐納認為,YouTuber 為了確保粉絲人數,所以不斷製作類似的影片。內容越來越像一旦 YouTube 演算法鼓勵 YouTuber 不停產出新影片,就會讓 YouTube 的內容越來越相似,確保 YouTube 影片的點閱率維持下去。專門製作科學影片的 YouTuber 麥克唐納(Charlie McDonnell)便說:「人們不敢冒險,所以有很多內容都非常相似。」流量下降先自責喜劇演員兼音樂家,同時也是一名 YouTuber 的布萊克莉(Emma Blackery)說,如果今天做了一支影片回應很不錯,YouTuber 就會很開心、很滿意。但當下一支影片推出,卻沒有獲得一樣多點閱率時,YouTuber 就會自責是不是哪裡做錯了。YouTuber 還會看看其他創作者的影片,並想著:「他們做了哪些我沒做的。」▲ 2017 年 7 月,南韓 YouTuber「美妝奶奶」朴寞禮(音譯,Park Mak-rye)的粉絲見面會。(Source:達志影像)越多人想紅就越難紅在專門協助客戶於 YouTube 建立受眾的行銷公司工作的吉倫(Matt Gielen)指出,近年來有越來越多人在 YouTube 上傳影片,因此想靠 YouTube 成功,必須要做得更多、做得更好,這讓想紅的人越來越難一砲而紅。而且,YouTube 創作者如果想維持 YouTube 的成就,就要加倍努力地工作,才能生產更高品質的內容。影片長度越來越長吉倫説,以前 YouTuber 可靠著每週上傳一支長度 3 分鐘的影片,就能在 YouTube 頻道建立一定人數的觀眾。然而,他最近的研究發現,現在 YouTube 創作者需要每週上傳至少 3 支長度介於 10~12 分鐘的影片,才能利用 YouTube 演算法建立一定人數的觀眾。YouTuber 麥克唐納也觀察到 YouTube 影片長度越來越長的現象。他表示,當他2007 年剛開始做 YouTube 影片時,只要影片長度超過 4 分鐘,觀眾就不太想看,但「現在一支影片長 8 分鐘、10 分鐘、12 分鐘都很正常」。▲ 當 YouTuber 收入取決於影片觀看人次時,無形中也會讓 YouTuber 量產影片。為了收入為了點閱率除演算法外,YouTuber 的收入來源也是讓 YouTuber 不停製作影片的原因。當 YouTuber 的收入取決於影片觀看人數時,就會讓 YouTuber 一再追求更高點閱率,然後不停製作影片。34 歲的 YouTuber 莫爾頓(Kati Morton)便提到,通常她的影片點閱率每達 1,000 人次,就能獲得 1.5~3 英鎊(約台幣 60~120 元)報酬。但影片點閱率會因為各種原因有好有壞,只要點閱率不夠高,收入就會減少,所以她也不敢雇幫手來幫忙。▲ 面對 YouTuber 的過勞現象,有人認為 YouTube 應該要調整演算法,也有人認為 YouTuber 自己應該要掌握好工作與生活的平衡。規則誰訂的誰就能改莫爾頓認為,要解決這個問題最終還是得回到 YouTube 演算法。她説,YouTube 制定了演算法規則,YouTube 就有辦法修正,現在的 YouTube 鼓勵 YouTuber 每天上傳影片,但只要 YouTube 制定不同的標準,就能幫忙 YouTuber。YouTuber 要學會拿捏YouTuber 麥克唐納則認為,在 YouTube 和網友分享事情,有時滿有成就感,但 YouTuber 應該要懂得拿捏 YouTube 鏡頭前和自己的私人生活。 本主題由 論壇小幫手2 於 2018-10-15 10:10 審核通過 公告 [站內活動]年輕人的小說書單讓人霧煞煞? 舉報

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