中國十一黃金週手機總銷量衰退 10%,四大廠中僅華為正成長

中國十一黃金週手機總銷量衰退 10%,四大廠中僅華為正成長 剛剛過去的中國十一黃金週一直是廠商競爭激烈,希望能贏得大商機的重要時刻。只是,2018 年的氣氛似乎有些不相同。因為,根據中資天風證券知名蘋果分析師郭明錤所提出的最新報告指出,在 201 8年 10 月 1 日至 7 日的十一黃金週期間,中國的四大手機品牌廠商銷售金額只有華為一家成長,其餘的 OPPO、VIVO、小米都較 2017 年同期呈現衰退的情況。郭明錤在報告中指出,在 2018 年十一黃金週期間,總計中國市場共銷售了 650 萬支到 700 萬支的手機,成績較 2017 年同期衰退了 10%。其中,只有華為一家廠商正成長,銷售量為 200 萬支到 210 萬支,較 2017 年同期成長 33%。OPPO 則是售出了 170 萬支到 180 萬支,較 2017 年同期衰退 30%。VIVO 則有 180 萬支到 190 萬支的銷量,較 2017 年同期衰退 27%。而在小米的部分,則是出售了 100 萬到 110 萬支的手機,較 2017 年同期衰退 2%。而對於中國在十一黃金周期間,品牌手機銷售低於預期的情況,郭明錤也提出了看法表示,之所以手機銷售會有衰退的情況,是因為新產品的創新賣點不足所造成。雖然,市場正向看待 3 攝影鏡頭及螢幕下指紋的發展趨勢。但是,在 2018 第 4 季卻僅有有限機種同時配備這兩種創新功能,造成對消費者的吸引力不足。另外,即將推出的蘋果 iPhone XR,因為配備較大螢幕和較長使用時間的電池情況下,部分消費者,尤其是原本 iOS 使用者會等待 iPhone XR 發售,或選擇購買更便宜的舊款 iPhone 機型。而除了產品面的因素影響了黃金週期間的手機銷售之外,在環境面上,因為中美貿易戰的系統性風險也影響了中國消費者的信心,使得換機週期進一步拉長。因此,就整個黃金週期間中國的手機銷售清況來分析,郭明錤認為,2018 年整體中國手機市場的銷量將會低於預期,全年僅剩下 4.1 億支,較 2017 年下滑 10%到 15%。此外,郭明錤也認為,中國手機廠若要成長,未來就須依賴海外市場。其中,華為最具海外市場優勢,因此正向看待華為未來出貨動能。 本主題由 論壇小幫手2 於 2018-10-11 09:57 審核通過 公告 [站內活動]全民奪寶大加碼

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