499 之亂後中階手機出頭天? HTC、華為出招,產品線布好了

499 之亂後中階手機出頭天? HTC、華為出招,產品線布好了 根據 NCC 先前統計,5 月的一場「499 之亂」,在 7 天優惠期內申辦 499 方案的人數,光是中華電信就將近 144 萬人,台灣大哥大、遠傳電信則各約 30 萬、共將近 210 萬人。一時之間,不僅導致電信業者 ARPU(每月戶平均收入)降低、難以回血,另一方面,499 方案一簽就是 24 至 30 個月,但方案補貼全用在資費上、不能「配套購機」,導致在台灣向來以「電信門號綁約」銷售為主的手機市場,整體業績下滑並創下了歷年新低,6 月台灣手機市場銷售量僅為 45.1 萬支,相較 5 月減少了 6.7 萬支。在這「特殊時期」想換新機,「買空機」反倒成為第一選擇。沒有電信補貼,高階手機自然買不下手,中階手機反倒成為現在手機品牌必爭之地。HTC 新機 U12 Life,身負 499 之亂後的重任HTC 搶在 IFA 德國消費性電子展開展前,發表了最新手機 U12 life。搭載 Android 8.1 Oreo HTC Sense 系統、高通 Snapdragon 636 處理器、4GB+64GB 記憶體及容量,1,600 萬畫素及 500 萬畫素雙主鏡頭、1,300 萬畫素前置鏡頭,預計將於 10 月中旬上市。針對台灣市場,而後還將推出 6GB+128GB 版本。若以 HTC 整體手機產品線來看,旗艦機款為 U 系列為主,今年 5 月已推出 U12+、售價 2 萬 3,900 元;而入門中低階機款,則有售價不超過 8,000 元的 Desire 12 和 Desire 12+;至於中階機款,則是以 U 系列為延伸,主打某項特色的延伸機種──去年有主打採用 Android One 原生系統的 U11 Life,但卻未進駐台灣,直到今年 U12 Life 才開始在台灣露面。雖然 U12 Life 沒有延續「Android One」的特色,也還未公布具體售價,但在產品定位策略上卻身負重任,補齊了今年 HTC 中階手機的產品線。699 和 999 資費,受市場重視最熱門「在這個時間點,切入中階市場是必要的」,HTC 台灣區總經理的陳柏諭表示,在 499 之戰後,台灣中階手機市場的確被拱大,U12 Life 也「識時務」,雖然售價仍在和通路商討中,但他傾向不超過 1 萬元,9 月便能最終確定。▲ 2017 年,售價 1 萬至 1 萬 5,000 元的中階手機市場,市占就提高了 4%。(Source:GFK)其實在 499 之亂前,手機品牌近年已陸續推出媲美高階手機功能的中階機種,以「合理價格」、「高規格」做為主打籌碼,根據 GFK 統計,在 2017 年售價 1 萬 至 1 萬 5,000 元的中階手機,市占較前年已經從 11% 攀升至 15%。而陳柏諭則認為,價格落在 7 千至 1 萬 2,000 元間的機種,則可以歸類為中階機。而在電信商「吃到飽」資費上,熱門集中在 699 跟 999 兩種方案。「電信商現在應該也正想辦法提高 ARPU 而傷腦筋,」他表示,若資費方案再低於這兩個價格,對於 ARPU 則成長有限,U12 Life 此次也希望,著墨在這兩個資費上。華為中階手機已補齊,補強電商銷售手機品牌做為 499 之亂「後遺症」影響者,華為日前也發表了自身看法,台灣總代理訊崴科技總經理雍海表示,雖然總體手機銷量勢必會下滑,但也帶動了電商市場空機銷量。▲ 華為日前在台上市主打自拍的 nova 3 及 nova 3i,售價分別為 1 萬 5,990 元及 1 萬 990 元,高中低階產品線就此布齊。(Source:華為)「在 499 之後,有消費者還是想沿用分期付款來購機,」雍海表示,這時電商購機便是首選。這也讓過去在電商銷售占比很小的華為,現已加大電商團隊的投入,而華為日前也透過 nova 3 及 nova 3i,售價介於 1 萬至 1 萬 5,000 元間,補齊在台灣空缺的中階手機產品。過去華為在中階市場上,沒有任何產品。高階機種有 mate 系列和 P 系列,低階入門機則有 Y 系列,且占整體銷量七成以上,即便主打自拍的 nova 系列,在台灣已經推出過幾款產品,但定價皆萬元有找,透過 nova 3 及 nova 3i 的「中階定價」,產品線就此布滿。「希望之後高中低階銷量能平衡,預計銷售占比為 2:3:5 最好。」 公告 [站內活動] 水著少女寫真書「雪乳x美尻」送給你!

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