台灣之光蒙塵,手機品牌奮起求生

台灣之光蒙塵,手機品牌奮起求生 全球手機版圖群雄併起,華碩、宏達電成為台灣唯二仍在國際舞台的手機品牌,現階段目標均為扭轉虧損,但要以有限資源出奇制勝,挑戰相當嚴峻。華碩於 2014 年發表第一代 ZenFone 智慧型手機,以最低 99 美元破壞性的價格橫掃台灣及東南亞,打響第一砲;第一代 ZenFone 全系列搭載英特爾 Atom 處理器,拉抬了英特爾在行動產業的聲勢,也一度逼得稱霸高階手機處理器的高通左支右絀。2015 年,華碩乘勝推出第二代 ZenFone,號稱全球首款搭載 4GB RAM 記憶體的智慧型手機,找來人氣歌手蕭敬騰代言;2016 年第三代 ZenFone 問世,採用主流的高通處理器,是首次 ZenFone 全系列搭載非英特爾處理器,但因缺少英特爾的補貼與行銷資源,第三代 ZenFone 售價較前兩代提高。2017 年,華碩發表第四代 ZenFone,禮聘南韓影星孔劉擔任亞太區代言人,卻因關鍵零組件缺貨,發表時間從 4、5 月延後到 6、7 月,影響手機出貨量,也打亂了華碩手機部門損益平衡的規畫。今年華碩捲土重來,如期推出第五代 ZenFone 手機,4 月中旬在台灣開賣後,不到一個月銷量即突破 3 萬支,一舉奪下台灣 4 月單機銷售冠軍寶座,華碩並發下豪語今年在台灣市占目標將超過 20%,登上第一名。華碩 ZenFone 連五發,最大挑戰來自中國品牌,在中低階市場,華碩必須迎戰小米、OPPO 的高性價比手機,在高階市場,又碰上技術實力堅強的華為,ZenFone 能否如願成為全球第 7 家獲利的手機品牌,有待觀察。在中國品牌夾擊下,業界一度傳出今年第四季若未能轉虧為盈,華碩手機事業即將收攤的消息,華碩雖然嚴正否認「收攤說」,但某種程度卻反映出手機部門背負的壓力與日俱增。宏達電在 2008 年推出全球第一款 Android 智慧手機 HTC Dream 風靡全球,成為 Android 陣營壯大的起點,並獲得「台灣之光」美譽,採取「機海戰術」的宏達電曾登上美國市占第一、兩度登上台股股王寶座。但手機市場競爭慘烈,蘋果、三星、LG、Sony 等在高階旗艦機市場廝殺,小米、華為、OPPO 等中國品牌崛起,在中低階產品大打價格戰,宏達電旗艦機與中階 Desire 系列腹背受敵,即使找來國際巨星小勞勃道尼代言,仍難挽頹勢,由於通路布局不當、核心技術專利訴訟等內憂外患,宏達電開始走下坡。近年,宏達電營運重心轉往 VR(虛擬實境)事業,藉由串起 VR 生態鏈,跨境影視娛樂、醫療、教育、零售與運動等產業,打下中國高階 VR 逾半江山,但 VR 事業獲利不如預期,而手機部門因智慧手機款、銷量大減,宏達電 3 年賠掉 5 個股本,今年本業仍難擺脫虧損命運。宏達電「台灣之光」雖蒙塵仍奮戰求生,並未放棄手機事業,今年瞄準利基型市場,推出區塊鏈手機,同時持續為建構 VR、AR、AI 和 5G 的新生態努力。整體而言,台灣手機品牌研發實力強,但缺乏足夠規模的內需市場支撐,以及行銷資源預算有限,要和年銷量超過 1 億支的國際一線大廠近身肉搏,幾乎是不可能的任務,台灣手機品牌想出奇制勝,必須仰賴更精準的策略。 公告 [站務公告] 搞什麼玩版區開版了

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