莊子龍:宏碁轉型聚焦電競,布局亞太電競賽事

莊子龍:宏碁轉型聚焦電競,布局亞太電競賽事 創立 42 年的宏碁,經歷三次轉型再造。2015 年,宏碁執行長陳俊聖宣布聚焦電競,用電競突圍的決心,讓宏碁在短短兩年多華麗轉身,創下銷售佳績。今年 5 月,宏碁電競筆電在泛美五國拿下市佔第一,上半年宏碁泛亞區的電競筆電營收年增約 2.5 倍,泛亞有五個國家皆佔據電競筆電龍頭的領先地位,交出亮眼成績單。2018 Sea東南亞論壇/台灣電競產業如何玩勝東南亞,共創商機 >> 立刻報名2015 年宏碁決定投注電競時,市場上競爭者已各據山頭。當時誰也沒想到如今宏碁能開枝散葉,以電競品牌為首,全面展開產品線。關鍵就在那一年成立的電競委員會,結合原有的 Acer Design Studio,跨部門召集各產品線負責人,還有全球行銷、設計和研發團隊,共同訂定產品策略,推出全新電競專屬品牌─Predator。宏碁電競委員會主席莊子龍說,「我們希望可以打造全新的電競品牌,也顯示宏碁朝電競領域做下去的決心!」兩大轉型策略 聚焦技術及使用者體驗莊子龍表示,電競賽事對產品效能和散熱的要求極高,因此有機會讓市場重新看見宏碁的頂尖技術。追隨新型態娛樂是人性的基本需求,莊子龍認為,電競是可以持續深耕的領域,「宏碁結合硬體和娛樂產業,貼近年輕人之餘,同時讓大家知道我們的技術是最好的!」宏碁聚焦兩大策略。第一,以技術為導向,持續研發電競產品。用最高階的電競產品開路,把最新的技術導入電競相關產品,再依序布建產品線。電競產品的關鍵是散熱技術。莊子龍說,「我可以很自豪地說,宏碁的散熱技術是業界最領先!」宏碁開發的金屬扇葉 AeroBlade™,從第一代到今年將推出的第四代,每年金屬扇葉的效能都進步至少 15 %以上。就連最新的 VR 虛擬實境聲音定位技術也被導入耳機產品中,他說,「電競讓宏碁的產品走在技術最尖端!」第二,重視玩家的遊戲體驗,解決使用者痛點。莊子龍指出,透過使用者回饋,發現玩家在意敲打鍵盤的觸感,也希望可以降低風扇的聲音。此外,玩家期待滑鼠要有好握的手感,宏碁進一步做得更加細緻,例如滑鼠上有兩個突起的小尖耳,讓玩家在玩遊戲時能勾住手指,同時結合電競品牌 Predator 的 LOGO 設計。強強聯手 宏碁結盟《英雄聯盟》行銷全球在全球行銷策略方面,宏碁在短時間快速切入市場,累積電競品牌的能量。今年宏碁在台港澳賽區與 Garena 結盟,成為《英雄聯盟》職業聯賽指定硬體品牌。莊子龍說,《英雄聯盟》著重團隊、紀律、策略的精神,跟宏碁的品牌形象相符。全世界的電腦玩家中,每四個人就有一個玩過《英雄聯盟》,《英雄聯盟》是把電競推向世界的典範,世界大賽更是電競的最高殿堂,媲美世足賽的等級。台灣有兩支電競戰隊具備打入《英雄聯盟》世界賽的實力,代表台灣電競生態系成熟且質量皆備。宏碁花了兩年時間與《英雄聯盟》原廠遊戲商 Riot Games 洽談,靠著技術實力成為《英雄聯盟》全球賽事首次合作的硬體廠商。2016《英雄聯盟》世界大賽直播線上同時觀看人數已超越 NBA 總冠軍賽的線上同時觀看人次,2017世界大賽觀看人數更達 9,787 萬人;這也代表在《英雄聯盟》賽事中,宏碁的 LOGO每 30 秒就會曝光一次,如此強大的全球高曝光量為宏碁電競品牌強力加持,對宏碁來說是關鍵的一大步。除此之外,宏碁也以自有電競品牌為名舉辦亞太區Predator電競聯盟大賽(APAC Predator League),這樣的布局具有指標意義。莊子龍指出,「電競需要舞台才能叫運動。我們自己創造舞台,讓玩家知道宏碁是玩真的,舉辦電競賽事把台灣人才帶到世界舞台上!」2019年更預計擴大至亞太區 16 個國家,讓亞太區民眾更認識宏碁。目前宏碁電競產品在泰國、菲律賓、印尼等國家都有優異銷售表現,東南亞的銷售前景看好。莊子龍表示,電競產業在東南亞有極大的潛力,但電競架構完整性和深度仍有很大的成長空間,因此台灣電競產業的發展可供借鏡。莊子龍建議台灣業者根據東南亞當地使用者需求研發相關電競產品,用文創設計能力創造加值服務。此外,也可依循台灣電競發展模式,率先到東南亞國家蓋電競館或舉辦電競賽事,培養當地電競人才及舞台,是電競產業南向的機會點。莊子龍說,「宏碁舉辦電競賽事,是公司內部的創新,這對大公司來說真的很不容易!」對於成立 42 年的宏碁來說,聚焦電競的同時,也改變了公司內部的組織文化,全公司透過電競漸進式轉型,跨出創新的步伐,跟上這波火熱的電競浪潮。ACER旗下的PREDATOR雖然佈局沒人家早 但現在的深度廣度並不輸給其他大廠從產品、活動、贊助、賽事、電競教室 看起來目標就是一條龍的培養出品牌口碑忠誠度這兩三年投入的資源不難看出野心啊 公告 [站務公告] 狂新聞版區開版了

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