3萬元的哀鳳不算啥 未來手機只會愈賣愈貴

3萬元的哀鳳不算啥 未來手機只會愈賣愈貴 圖為蘋果iPhone X。資料照片騰訊科技引述外媒報導,花上千美元買智慧手機已不再讓人覺得荒謬可笑,事實上,這可能成為常態。2017年9月,當蘋果宣布iPhone X的定價接近1000美元時,批評者對其過高的價格嗤之以鼻,他們懷疑人們是否會花這麼多錢買iX,其價格比性能先進的i8和i8 Plus貴得多。現在看來,批評者顯然錯了,蘋果執行長庫克在今年7月表示,自2017年11月3日上市以來,iX每周銷量都超過其他款式的蘋果設備。隨著iX銷量強勁成長,蘋果證明,主流消費者願意花更多的錢買高階手機,即使其與功能強大的筆電價格相差無幾。隨著2018年iX Plus將於今年9月上市的傳言愈來愈多,蘋果引領1000美元手機時代的跡象愈來愈明顯。蘋果並不是唯一推高手機價格的公司。三星、華為甚至價值寵兒OnePlus等高階手機的價格也不斷攀升,顯示價格上漲的趨勢將持續下去。從2016年的Galaxy S7到今年的Galaxy S9,在短短2年內,三星Galaxy系列手機成本已飆升15.1%。而華為P系列自2016年以來價格上漲33%,這甚至還未將Pro機型加入其中。但價格漲幅最大的是OnePlus手機,自2016年以來,OnePlus手機在美國和英國的售價上漲32.6%和42.6%。高階手機價格愈來愈高的趨勢凸顯出手機對於通訊、工作、攝影和娛樂等領域的重要性,隨著處理能力、攝影技術、電池續航時間以及互聯網資料速度的提高,人們對手機的重視程度肯定會增加。CCS Insight的首席研究分析師Ben Wood表示,消費者願意為手機支付溢價,因為手機可以說是人們生活中最重要的產品。提高價格本身並不罕見,更快、更好的組件(如處理器和攝像頭)成本更高,研究和開發新材料的投入也需要被整合到最終產品中,通貨膨脹也會影響技術以外的商品價格。但是研發支出和通貨膨脹並非手機價格上漲的全部原因,蘋果、三星和其他行業的領導者們透過不斷提高手機價格,打造出一個超高階細分市場,讓每筆銷售都變得更有利可圖。這一點非常重要,因為人們開始保留手機更長時間。除了少數例外,頂級品牌的手機價格正在上漲,市場研究機構IDC分析師Anthony Scarsella在IDC發布的《全球季度手機追蹤報告》表示,儘管2018年智慧手機整體出貨量略有下滑,但平均售價將達到345美元(約1.06萬台幣),較2017年的313美元(約9600元台幣)成長10.3%。他補充說,高階智慧手機的價格將大幅上漲,將今天的手機價格與2年前發布的同款手機進行比較時,這種上漲立刻就會引起人們的注意。蘋果iPhone和iPhone Plus系列的價格都在上漲,這使得iX(迄今為止最昂貴的手機)成為奢侈品的衍生品。三星Galaxy S、Galaxy S Plus和Note系列的價格也在上漲,其中S9 Plus(iPhone Plus和iX的競爭對手),價格也在向iX靠攏。我們看到的最令人震驚的升級來自OnePlus,它的價格在每次新機型出現時都會上漲。OnePlus目前每年會增加2款新機型。例如,OnePlus 6於6月首次亮相,OnePlus 6T可能在11月發布,考慮到這個品牌的上升軌跡,可期望OnePlus 6T會包含更多功能,價格顯然也會更高。OnePlus的代表表示,隨著對智慧手機的依賴在短時間內急劇增加,整個行業對品質和零部件的要求在提高,高性能需求也在增加。LG全球通信高級總監Ken Hong在電子郵件中表示,「關鍵因素包括元件成本、競爭對手定價、運營商激勵、關稅等。事實上,這些投入的成本正在上升,因此我們不得不效仿。」他補充稱,引入更多LG V35這樣的變種機型,對降低上一款機型價格有積極作用。有趣的是,谷歌通過第2代Pixel 2和Pixel 2 XL來保持價格穩定。然而,如果預計在10月推出的Pixel 3最終採用雙後置鏡頭、全螢幕、無邊框的外觀,谷歌就可提高價格以便與其他對手相匹配了。三星意識到自己在不斷上漲的手機價格中所扮演的角色,在本周的財報電話會議上,三星承諾將在8月9日發布Note 9時保持合理定價。去年Note 8在美國售價950美元左右,已成為市場頂級品牌,隨著Note 9的觸控筆出現新技術,而蘋果也準備推出下一批iPhone,預計這類手機將跌破當前價格是不明智的。和所有電子產品一樣,手機也是由來自不同供應商的零部件組成的,如果這些零部件的成本上升,手機的整體成本肯定也會上升。Wood說,過去幾年對更高存儲空間的需求引發價格上漲,推高記憶體成本,促使供應商投資建設更多的工廠以滿足需求。增加更複雜的鏡頭,比如iX的3D深度感知前置鏡頭,或者增加更多的鏡頭,比如華為P20 Pro搭載3個後置鏡頭,促使成本也更高。此外,採用像玻璃或陶瓷這樣的材料作為手機背板,或者是用於框架的堅固航空級鋁,也會增加成本。可以預期,首款使用鑽石玻璃螢幕,或是全新的、防汙Vibrant Satin Corning Gorilla Glass的手機,價格肯定不會便宜。對於三星這樣的公司來說,為曲面玻璃和柔性OLED螢幕等元件打造全新的製造流程也很昂貴。然而,儘管這些零件的成本—被稱為物料清單(Bill of Materials),可以部分地解釋為什麼高階手機每年的價格都在提高,但許多專家表示,手機製造商也正在虛報利潤。Wood在7月份接受採訪時表示,需要承認,部分成本增長來自零部件和生產工藝的改進,但這不會導致成本呈數量級上升。蘋果做出一個戰略決定,提高旗艦產品iPhone的價格,以實現真正令人驚歎的投資組合最大回報。Creative Strategies分析師Carolina Milanesi對此表示贊同,她在一封電子郵件中說,這些(高階)手機肯定比以往任何時候都要多。BOM在這些設備上確實在增長,但我認為,這些品牌在其旗艦產品上有溢價,因為它們已經成為地位的象徵。蘋果1000美元的iPhone X顯然只是個開始。Milanesi說,只要手機依然是大家全天主要的計算設備,買家就會願意花更多的錢購買。蘋果為價值1000美元的手機開創了先例,這款手機被證明是人們願意購買的。蘋果不僅為自己,也為整個移動行業確立了新的價格點。在生產蘋果有史以來最昂貴的手機時,該公司徹底改變了這款手機的設計,去掉了標誌性的home鍵,成為首家使用3D深度感應技術解鎖手機的公司,且沒有指紋辨識。這一設計讓蘋果為iX提供比i8 Plus更大的螢幕,而機身幾乎和i8一樣小巧。最後,蘋果加強了iX的高級外觀和感覺,賦予了這款設備獨特的功能,比如名為Animoji的3D動畫表情符號。現在,正當我們期盼新款iPhone發布時,蘋果有機會在iPhone的新產品線上進行反覆運算,重新設置iPhone的價格點。Wood表示,iX Plus的銷售空間依然很大,為什麼不定為1200美元?人們會搶購更貴的iX,社交媒體上馬上就會有強烈的反應,「真讓人憤怒!不過人們會悄悄離開,然後去買新機。」隨著今天的iX推高價格,三星、華為、OnePlus等公司都有理由效仿。例如,即使OnePlus 6成本比2年前的機型增加30%以上,但你依然只需花費iX的半價來購買它。許多人發現,相對價值很容易讓人接受便宜手機的高階部分。Wood解釋說,當蘋果以1000美元的價格發售iX時,他們幫了整個行業的大忙,這給了所有其他製造商更大的喘息空間。可以想像,三星、華為等公司肯定都對此雀躍不已。換句話說,雖然蘋果可能會獲得最大的利潤,但其大膽的iX價格標籤,也有助於競爭對手在每款手機上賺取更多的利潤。高階手機的高昂價格並不意味著每一支手機的價格都會上漲,在中、低階手機中,比如Motorola Moto G6和E5系列,依然面臨著激烈競爭。每年,這些預算手機廠商都會推出價格大致相當的新機型。華為的榮耀品牌還生產中階設備,它們在價值和成本之間取得平衡,同時往往注重流行設計和功能,比如人們渴望的薄邊框和雙肖像模式鏡頭。小米、諾基亞、OPPO、華碩等品牌也幫助填補全球市場的空白,它們悄悄地為對價格敏感的消費者推出了價格實惠的基本款手機。因此,儘管最酷、最強大的設備仍被鎖定在價格最頂端,但對中階和入門級手機的需求仍然強勁,它們的目標客戶是預算更緊張或更注重基本需求的人。如果1000美元的手機聽起來太離譜,你可能需要在更普通的手機中尋找美,或者克服高昂的價格衝擊,接受500美元旗艦手機的時代已一去不復返的事實。 公告 [限時贈獎] 朝隈俊男超萌小動物轉蛋

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