三星的反擊 印度市佔Q2追平小米

三星的反擊 印度市佔Q2追平小米 看好印度市場,華碩改變行銷策略,第2季在印度的智慧型手機市場大有斬獲,銷量更是翻了3倍。資料照智慧型手機市場走向高原期,隨著中國智慧手機市場大幅下滑2成,印度手機市場的需求與潛力,目前印度市場功能性手機仍佔多數,未來的換機潮商機誘人,更讓印度已成為全球品牌的兵家必爭之地。 隨著各國品牌業者爭相進入搶市,印度市場也成為世界競爭最激烈的手機市場之一。由於印度市場主流的手機價位是100到200美元約台幣3000~6000元,因此價格低廉的中國品牌,在印度市場很快就拿下相當的市佔率。 由於中國廠商對南韓三星電子更是形成圍攻的勢態勢,積極佈局印度市場的中國小米,利用高性價比的產品搶進,在印度市場短短時間,就將原本佔據龍頭地位的三星打下,成為印度慧手機品牌的霸主,市佔率超過3成。 最新的科技市場研究公司Canalys發表2018年印度智慧型手機市場調查報告顯示,小米和三星今年第2季在印度市場共出貨990萬台智慧型手機,兩家共佔印度智慧型市場60%。 Canalys指出第2季,印度市場出貨3260萬台智慧手機,相比去年同期的2680萬部成長22%。 由於全球智慧手機市場從去年開始下滑,中國甚至出現了2位數的大幅萎縮。在此背景下,印度竟有22%成長率,顯示印度未來手機銷售的成長潛力十分驚人。 原本穩居龍頭的小米,在今年第2季被三星追平,而這2家品牌廠在印度的總市佔率較去年同期的43%,擴大到60%,成為印度市場主要品牌。 去年第3季小米在印度智慧型手機市佔拿下第1的位置,今年第2季則被三星追平,兩家業者在印度智慧型手機市場的市佔率都是30%。 三星在印度市場已經耕耘多年,但是小米成長快速,比去年同期成長106%,市場佔率從去年同期的18%增加到30%;去年同期,三星市場佔率為25%,今年則成長到47%。 分析師指出,三星正在反擊小米,三星推出的產品組合更是直接針對小米的產品,且強化產品的相機和畫質等。 排名第3位的是中國的Vivo品牌,其手機銷量增長了32%。但是面對三星和小米更高速度的增長,這家品牌在印度的市佔則是出現了縮水,從去年第2季的13%下降到11%,至於OPPO市佔率為10%,和去年同期相較僅成長5%。 在中國與國際品牌爭相競逐下,印度市場與中國市場也十分相似,印度智慧手機市場也呈現品牌集中化現象。 小米、三星、Vivo和OPPO 4家公司,拿下印度手機市場8成的市佔,其中小米和三星更成為2大強勢的品牌,至於其他的廠商分享其餘的19%的市佔。 同樣的華碩(2357)也看好商機,調整了印度市場佈局策略,從依靠代理商零售商轉變為通過單一合作夥伴與印度最大的電商網站Flipkart合作,採取網路電子商務的銷售模式市搶市,與第1季相比,華碩第2季在印度的智慧型手機市場大有斬獲,銷量更是翻了3倍。 另外,Canalys的統計顯示,蘋果的iPhone第2季在印度的銷量暴跌約一半,不過具體銷量並未公佈。由於蘋果的新手機訂價約近1000美元,約新台幣3 萬元,印度市場主流的手機價位是100到200美元約台幣3000~6000元,遠遠超出了印度人的購買力。

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