Olympus 分析:單眼技術已趨飽和,未來市場決勝點在於微單相機

Olympus 分析:單眼技術已趨飽和,未來市場決勝點在於微單相機 https://technews.tw/2018/05/06/olympus-digital-camera/今年 CP+ 大展期間,筆者有幸受邀前往東京八王子市石川町的 Olympus 總部,進行深入採訪,Olympus 清楚闡述了「單眼相機的衰退」及「無反光鏡相機的增長」是如何發生的,以及他們認為最佳的對策是什麼。相較於 DSLR,台灣市場更喜歡微單相機相較於日本相機市場,台灣是相當獨特的存在,即便 Olympus 在台相機市占與營收大抵與日本本地相去不遠,但整體相機市場的分布卻大不同。台灣的相機市場有約三分之二(即超過 60%)都是無反光鏡相機,以近年趨勢來看,從傳統 DSLR 單眼相機轉移到輕便型微單的使用者占比相對高出不少,即便放眼世界相機市場,也罕有如同台灣的市場反應。之所以會有這樣的差異,筆者認為這是由於台灣使用者對新科技的接受度相對較高、品牌黏著度相對較低所致。根據 Olympus 去年訪談所提,日本本土使用 E-M1 Mark II 這類旗艦相機的使用者年齡層以 60 歲左右為大宗,購入旗艦機不僅只是興趣,更有圓夢與攻頂的意味,反觀台灣使用者在網路與社群傳播的影響下,對新相機的體驗較開放,較不分年齡層、也較願意安排更多預算在購買高階相機。▲ Olympus 認為微單的相機科技未來潛力無窮。圖為 Olympus PEN-F 設計草圖與試做機型。為什麼相機市場持續萎縮?Olympus:因為 DSLR 缺乏創新Olympus 目前在全球的無反光鏡相機市場大約占了三分之一以上市占率,近 5 年間,Olympus 市占率更翻了一倍左右。雖然整體營運增長令人感到欣喜,但相機市場整體的衰退是事實,這也讓我們反思:「Olympus 市占率的提升,是因為無反市場不斷增長,還是肇因於 DSLR 銷售衰退?」根據 Olympus 內部調查顯示,由於智慧型手機興起,5 年間整體相機市場萎縮竟達 37.5%,但無反市場在這 5 年間僅提升 3%,「整體相機市場的衰退」比起「無反市場的增長」仍然非常有限,兩者差異十分明顯。之所以有這麼大的衰退,除了智慧型拍照手機的影響,Olympus 也認為是因 DSLR 缺乏創新的緣故,在整體性能與產品定位沒有明顯變化下,DSLR 其實很難吸引新進玩家跳坑。Olympus 認為單眼的發展有限要分析這個問題,可能要先從最大宗的攝影玩家:DSLR 使用者談起。這些玩家購買 DSLR 之後,大致會往 4 個方向演進:拍到累,因為不擅長使用,因此拍攝成品不如預期,轉往使用拍攝功能越來越強悍的照相手機。覺得 DSLR 實在太重太大了,因此將手頭的單眼器材轉為微單(無反光鏡相機)系統。使用現有器材,不再購買新產品。繼續使用單眼相機,並購買更多鏡頭轉職成專業用戶。以上這 4 個發展方向,唯有第四個會對單眼相機的市場造成增長,而以目前市場發展情勢來說,第四類使用者的數目明顯不及其他三類,加上未有新使用者加入,因此造成過去 5 年 37.5% 的大幅衰退。但,為什麼 DSLR 市場持續萎縮,反之無反相機卻能緩步成長呢?著重發揮無反光鏡相機的獨有價值雖然說在單眼市場大幅衰退的同時,無反光鏡相機也維持緩步成長的力道持續攻占市場,但整體來說,「無反光鏡相機的增長」其實趕不上「單眼相機的衰退」,Olympus 認為,「創新」可以吸引新用戶,但是單眼相機技術其實相當成熟,即便要創新,也很難有亮眼的新科技出現。舉例來說,DSLR 的連拍速度過去 20 年提升不高(只提高 5fps),相對無反相機現在最高已具備 18~20fps 的連拍速度,受限於 DSLR 反光鏡與副反光鏡的對焦系統也已發展成熟,很難再有進步。相較之下,微單(無反光鏡相機)與單眼在結構上有根本性的不同,微單相機發展也不過是近十年的事,因此技術有很大的進步空間。身為微單領域的領先者,Olympus 完全體認到微單能做的事情與單眼不盡相同,尤其是在機動性研發上可適用各拍攝領域,諸如旅行攝影、鳥類攝影、水下攝影等,這些都是 Olympus 的強項所在。(本文由 T客邦 授權轉載) 公告 [站內活動] 看文章抽寫真集 TAGS 相機

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