董座杜綉珍射三箭 9921 巨大(捷安特)集團啟動 第三波成長動能

董座杜綉珍射三箭 9921 巨大(捷安特)集團啟動 第三波成長動能 GIANT贊助車隊勇奪三大國際自行車賽事世界冠軍;2017年,是巨大歷年贊助成績最佳的一年。圖/巨大提供巨大集團近年EPS面對中國自行車市場井噴式成長已不再的事實,全球自行車產業龍頭─巨大集團董事長杜綉珍宣布,未來集團成長的三支箭,分別是推動工業4.0、電動輔助自行車(E-bike)以及整合全球資源全面更換ERP(Enterprise Resource Planning,企業資源計畫系統),啟動巨大的第三波成長動能。今年1月正式接班的杜綉珍表示,捷安特是台灣的名片之一,在全球自行車產業具舉足輕重的地位,「我從巨人的手中接下火炬,要持續保持火焰不滅、還要傳承給下一任,這是我的責任!」但是,杜綉珍接班上任後,首先就得面對全球自行車市場、尤其是中國市場已經大幅衰退,就連巨大集團的業績也跟著下滑的事實。陸資廠崛起 市場洗牌她回顧巨大前兩階段的成長過程時表示,1972年創立初期,以外銷為導向的代工廠起家,直到推出自創品牌「GIANT捷安特」,1986年起積極設立海外分公司,從荷蘭的捷安特歐洲公司,接著到美國、日本、澳洲、加拿大,造就第一波成長高峰;1992年在江蘇昆山設立捷安特中國公司,1994年量產正式進入中國市場,不但完成了全球化的布局,也讓巨大進入第二波成長期。不過,中國市場連續20年賺大錢的好光景,在2014年出現變化。杜綉珍說,「2014年之前,陸資廠還不能與台廠競爭;但2014年之後,陸資廠提升製造實力,產品已能打進美國連鎖量販通路。在比價效應下,巨大部分代工訂單被陸資廠搶走!」她坦言,雖然還不至於淪為「毛三到四」,但獲利確實降了很多!除了被搶單,東協國家免關稅也帶來衝擊。「以前歐洲買家是乖乖到台灣買車,但愈來愈多同業跑到越南、柬埔寨設廠,看準出口免關稅,歐洲買家近幾年就轉到越南、柬埔寨採購」。不過,杜綉珍強調,巨大的生產線都設在市場的核心,當年在中國設廠就是為了中國內需市場,「巨大無論如何不會放棄中國市場,也不會考慮到越南設廠!」打造服務型企業巨大中國廠的總產能最高可達250萬台,目前產能利用只剩150萬台,因此,部分產能用來幫大陸共享單車代工;中國市場去年占集團營收25%;到了今年上半年,占比已經下修到15%,而歐美市場占比已從52%提高至57%。隨著中國內需市場削價競爭,高成長、高獲利時代已經過去,杜綉珍認為,目前自行車產業面臨最大的挑戰就是,以中國為世界工廠來對應全球市場,這個策略已經行不通了,加上歐盟、美國保護主義興起,面對全球市場嚴峻的挑戰,新的巨大領導團隊在去年底接班時就曾宣示,將致力於打造巨大集團成為「擅長與消費者對話的服務型企業」。杜綉珍說,未來第三階段的成長,巨大首先將逐步實現智能製造的產業轉型,提升自行車生產的效率與精緻度。三箭帶領公司前進由於全球至今還沒有一套針對自行車產業而設計的自動化設備,巨大集團運用中台灣是機械生產重鎮的優勢,準備結合機械廠商自行開發一套機連機的自動化設備。杜綉珍說:「砸錢買機器設備,比硬的我們比不過陸資,我們比的是軟加硬的實力,沒有機連機的自動化,根本無法與陸資廠力拚!」以推動工業4.0智慧製造能力打造競爭優勢,成為巨大第一支成長的箭。第二支箭,就是電動輔助自行車(E-bike)。杜綉珍說,電動車目前在歐洲市場持續熱銷,主因是環保意識抬頭和高齡化的趨勢。巨大投入電動車製造其實已有30年,早年的電動車只有代步車、通勤車的概念,現在的電動車卻多了休閒運動的功能,走高單價路線。捷安特歐洲分公司近年來業績成長,主要就來自於電動自行車,去年銷售量即大幅成長50%;今年上半年成長也超過40%。今年初,巨大在北美、澳洲、德國、法國、荷蘭等國家陸續推出電動車,消費市場反應都很好。E-bike去年占集團營收7%,今年前8月已提高到9%。第三支箭,就是全球ERP全面更換。杜綉珍說,在創辦人劉金標與前執行長羅祥安共同經營的年代,全球各分公司是「兄弟爬山、各自努力」;今年在她與執行長劉湧昌接班、進入「表姐弟共治」時代後,走的將是整合路線,因此從2018年起,巨大全球ERP將全面更新,整合即時資料,讓管理階層能即時掌握整體營運績效。「我知道推動的過程會很困難,大家都不習慣,現在還在磨合,我們也會給誘因,先從企業總部及台灣廠開始做起,未來再複製到大陸各廠、甚至全球各分公司!」杜綉珍說。面對全球ERP全面更新的艱難任務,杜綉珍發下豪語:「改革若不成功,我就從三個字變成兩個字」,意思是「從董事長變成董事」,顯示她「不成功便成仁」的決心。(工商時報) 本帖最後由 fainted 於 2017-10-20 10:21 編輯 公告 [限時贈票] NCIS演唱會 TAGS 自行車 腳踏車 捷安特 巨大 美利達

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